miércoles, 22 de enero de 2014

Entrevista a XAVIER, ROCA TORRUELLA: "Apasionado de la Marca Personal y el Liderazgo"











Hoy tengo el placer de entrar en la mente de uno de los personajes más conocidos actualmente, dentro de La Marca Personal, El Liderazgo y el Marketing: XAVIER ROCA TORRUELLA.

¿Cómo se os ocurrió esta idea, ya que de aquí surge el altruismo que se ve en querer enseñar, ya que es gratuito?

El proyecto Soymimarca es una iniciativa liderada por Guillem Recolons y Jordi Collell que pretende ayudara a profesionales a gestionar su marca personal. Tienen diferentes iniciativas, como el portal en el que se publican gran cantidad de artículos, la publicación de este ebook y otras iniciativas como conferencias, cursos de formación y el Personal Branding Plan, el primer postgrado universitario en personal branding..










Siguiendo con tu carrera profesional, que no es corta diremos, que actualmente eres profesor de la UDL, Presidente del Club Esade Alumini Lleida y  Consultor en Smart Marketing, tú propia empresa que fundaste en 2001 y que has ido compaginando, con otros trabajos como también el más reciente hasta septiembre de 2013 Director de Sage Eurowin.  ¿Podríamos decir que para ti tiene más de 24 horas el día?, ya que solo hemos hecho un breve resumen. El día para mí tiene 24 horas como todo el mundo. Simplemente intento organizarme bien, asignar prioridades y renunciar a muchas cosas para poder hacer otras. Si sabes aprovechar bien el tiempo, el día da para mucho.

Para la gente que no te conoce, te defines como un apasionado por el liderazgo, la marca personal y el marketing.  ¿En qué faceta te defines más?  Me gustan los 3 temas por igual. Además, están íntimamente relacionados. Es difícil, por no decir imposible que alguien tenga una buena marca personal si ser un buen líder o a la inversa. Además, el marketing permite unir ambas disciplinas. Liderazgo y marketing tienen muchas cosas en común, más de lo que la gente piensa. El marketing no es más que satisfacer las necesidades del consumidor de forma rentable para la empresa. Liderar es satisfacer las necesidades de los seguidores para conseguir unos objetivos comunes. El saber comunicar, cómo posicionarte, cómo identificar estas necesidades… es común al marketing y al liderazgo. Y la marca personal, no es más que aplicar los conceptos tradicionales del marketing a la propia persona o al profesional.  

¿Te defines como Líder? No. Creo que un líder no debe definirse o creerse como tal. Sólo se es líder si los demás te reconocen como tal.   , ¿Qué cualidades crees que hacen falta para serlo? Muchas. Quizás la más importante la de generar influencia en tus seguidores. También resulta imprescindible generar confianza en los demás y para ello el líder debe primer tener autoconfianza. Además, la capacidad de motivar a los demás juega un papel fundamental en el desarrollo del liderazgo. Si nos fijamos la mayoría de las competencias tienen que ver con el concepto de inteligencia emocional (la capacidad que tiene el líder de reconocer y gestionar tanto sus propias emociones como las de los demás).


También eres una persona que le encantan las redes sociales, sin necesidad de preguntártelo, y tienes tu propia página web http://www.xaviroca.com/ , en la que podemos encontrar  mucha energía, positividad y mucha información sobre tu actividad, por ejemplo que en el 2011 recibiste el Premio “Jove Excel.lent de Catalunya”  en la categoría Liderazgo y éxitos académicos organizado por la Jove Cambra  Internacional de Catalunya. 

¿Qué sentiste en ese momento?¿Qué esperas en un futuro? La verdad es que sentí mucha ilusión y satisfacción. También pensé que seguramente muchísimas otras personas se merecían el premio más que yo, pero… También me acordé de todas las personas que me han ayudado a conseguirlo. En especial mi familia (abuelos, padres y mi mujer) y también, en el ámbito académico y profesional a todas las personas que me han brindado su confianza, especialmente Lluis Martínez Ribes (www.martinez-ribes.com) la persona más decisiva en mi carrera profesional.


Hemos hablado un poco de tu trayectoria profesional, pero nos podemos dejar la docencia, una pregunta obligada es: 
 ¿Qué quieres transmitir a tus alumnos?, Dar clases es lo que más me gusta. Me encanta adquirir conocimiento a través del estudio, de la lectura y de mi actividad profesional para después compartirlo. Me apasiona poder poner mi granito de arena para que mis alumnos crezcan a nivel personal y profesional. Intento, no sólo transmitirles conocimientos sino que los descubran por sí mismos y también motivarles, darles confianza y demostrarles que si quieren, pueden. No solo me lo paso genial con mis alumnos, sino que además aprendo mucho de ellos.  y después, ¿Cómo te sientes a la hora de dar una conferencia de Marketing o Marca personal, ya que es otro público diferente? También me encanta dar conferencias. Es otra forma de formar aunque con un formato diferente, más fugaz. Como bien dices, en las conferencias de marketing (básicamente investigación de mercados y comportamiento del consumidor) el público suelen ser profesionales del marketing, ventas y del mundo de la empresa en general. Por el contrario, en las de marca personal el público es mucho más diverso: estudiantes, profesionales en activo, gente en paro, empresarios, profesionales liberales…En estas conferencias de marca personal ayudas más a la persona y este hecho me hace más feliz que ayudar a grandes empresas; tiene un plus de satisfacción.


¿Por qué psicología?, te hago está pregunta por qué tienes varios masters y programas en M.B.A por ESADE, Manager, Liderazgo y por supuesto Licenciado en Administración y Dirección de empresas por ESADE, aparte de otros cursos de especialización. Ya que estás cursando un grado de psicología,  ¿cuál es tu objetivo a corto o largo plazo? , ¿Te gustaría poder dedicarte más a la educación? Me encantaría tener más tiempo para formarme más. En los últimos años he realizado varios estudios de postgrado y he cursado 2 cursos del grado de Psicología. Me encanta esta carrera pues mis pasiones (liderazgo, marketing y marca personal) se basan en conceptos eminentemente psicológicos. En la actualidad he hecho un parón en estos estudios por incompatibilidad de horarios con mi labor docente. Intento compensar este parón con la lectura: leo un centenar de libros al año, centrados exclusivamente en mis áreas de interés.

Si quieres formar a los demás, tienes que invertir mucho en formarte a ti mismo. Recuerdo perfectamente un consejo que recibí el día de mi graduación universitaria: “la formación es la actividad más rentable”.







Lo que no puede faltar es comentar alguno de tus posts que podemos encontrar en tu web, es complicado elegir, ya que todos tienen su personalidad y algo que decir, así espero poder comentar algunos que parecen significativos como:

“Felicidad y éxito. Estas son las dos palabras que la mayoría de personas solemos pensar o decir cuando nos preguntamos qué queremos conseguir en la vida, cuáles son nuestros objetivos, nuestros deseos… Anhelos que reflejan fielmente una de las máximas…

“LIDERAZGO FEMENINO   Sí, han leído bien el título del artículo: un hombre escribiendo sobre liderazgo femenino. Pese a mi condición sexual, siempre me ha interesado mucho el estudio del liderazgo desde un punto de vista de género…

Aquí no hay ninguna pregunta, simplemente pues que sería como si estuviéramos en una de tus conferencias, que nos comentarás que sensaciones te llevaron a escribir sobre estos dos temas en los posts anteriores:
Me encanta escribir. Me vienen ideas a la cabeza en diferentes momentos y las convierte en artículos. Creo que todos los apasionados por la lectura somos aspirantes a escritores. En la actualidad estoy escribiendo un libro sobre liderazgo y marca personal que espero vea la luz en 2014. 

Y para finalizar me ha llamado la atención en una de tus últimas conferencias “Reflexió del nostre entorn” (Reflexión de nuestro entorno), en que la que comentas que   “estamos viviendo una crisis sin precedentes”
 ¿Cómo crees que vamos a salir desde tu punto de vista de esta crisis, o vamos a continuar?
Por supuesto que saldremos de la crisis. Observo ciertos indicios que me indican claramente que estamos al final de esta etapa. No obstante, la salida va a ser lenta y gradual. También debemos tener claro que el futuro será muy diferente a  lo que ha sido el pasado más reciente. Más que una crisis, también estamos sufriendo una época de grandes cambios. Muchos modelos de negocio se han redefinido completamente en los últimos años y las empresas que no se adapten a estos cambios desaparecerán rápidamente (o ya han desaparecido). Lamentablemente, la crisis de valores (que para mí ha sido mucho más grave que la económica) continúa en crisis y no veo ningún atisbo de mejora. Esperaba más y mayores cambios en este ámbito, pero no ha sido así. El poco nivel de los políticos, la elevada corrupción, las debilidades de nuestro sistema judicial… hacen que esta crisis de valores esté todavía muy lejos de ser superada.

 


Para hacer un breve resumen de la carrera profesional de Xavier Roca, podemos decir que sus raíces son de Lleida y a lo largo de su trayectoria, su más reciente trabajo es una colaboración de sus posts de marca personal, junto con otros autores, “Es algo Personal”, una recopilación de  2 años de marca intensiva que se puede descargar de forma gratuita, en el siguiente enlance:

 http://www.slideshare.net/soymimarca/esalgopersonal#!

Acaba de salir la 3a entrega. En soymimarca o en slideshare la encontrarás. Se llama soy mi marca o no soy nada.